Бруно Шивински не ради за било коју компанију или организацију која би могла имати користи од овог чланка, не консултује се са њом, не поседује акције нити прима финансијска средства од ње, и не открива никакав сродни однос осим својих академских именовања.
Ако сте купили нови паметни телевизор у последњих неколико година, вероватно сте имали даљински управљач са унапред програмираним пречицама апликација попут сада свеприсутног „Netflix дугмета“.
Самсунгов даљински управљач има монохроматски дизајн са малим дугмадима за Нетфликс, Дизни+, Прајм Видео и Самсунг ТВ Плус. Хајсенсов даљински управљач је прекривен са 12 великих шарених дугмади која рекламирају све, од Стена и Кајоа до НБА Лига Паса и Кидудла.
Иза ових дугмади крије се профитабилан пословни модел. Добављач садржаја купује дугмад за пречице на даљинском управљачу као део уговора са произвођачем.
За стриминг сервисе, коришћење даљинског управљача пружа могућности за брендирање и погодну приступну тачку за њихове апликације. За произвођаче телевизора, то нуди нови извор прихода.
Али власници телевизора морају да живе са нежељеним рекламама сваки пут када узму даљински управљач. А мање апликације, укључујући многе у Аустралији, су у неповољном положају јер су често прескупе.
Наша студија је обухватила даљинске управљаче за паметне телевизоре из 2022. године од пет главних брендова телевизора који се продају у Аустралији: Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL.
Открили смо да сви телевизори главних брендова који се продају у Аустралији имају посебна дугмад за Netflix и Prime Video. Већина такође има дугмад Disney+ и YouTube.
Међутим, локалне услуге може бити тешко пронаћи на даљину. Неколико брендова има дугмад Stan и Kayo, али само Hisense има дугмад ABC iview. Нико нема дугмад SBS On Demand, 7Plus, 9Now или 10Play.
Регулатори у Европи и Великој Британији проучавају тржиште паметних телевизора од 2019. године. Пронашли су неке сумњиве пословне везе између произвођача, платформи и апликација.
На основу овога, аустралијска влада спроводи сопствену истрагу и развија нови оквир како би се осигурало да се локалне услуге могу лако пронаћи на паметним телевизорима и стриминг уређајима.
Један предлог који се разматра је оквир „обавезног ношења“ или „обавезног промовисања“ који захтева да нативне апликације добију једнак (или чак посебан) третман на почетном екрану паметног телевизора. Избор је ентузијастично подржала лобистичка група Free Television Australia.
Бесплатна ТВ се такође залаже за обавезну инсталацију дугмета Бесплатна ТВ на свим даљинским управљачима, које преусмерава кориснике на почетну страницу која садржи све локалне бесплатне апликације за видео на захтев: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now и 10Play.
Више: Стриминг платформе ће ускоро морати више да улажу у аустралијску телевизију и биоскоп, што би могла бити добра вест за нашу филмску индустрију.
Питали смо преко 1.000 власника паметних телевизора у Аустралији која четири дугмета за пречице би додали када би могли да развију сопствени даљински управљач. Замолили смо их да изаберу са дугачке листе локално доступних апликација или да напишу своје, до четири.
Најпопуларнији је убедљиво Netflix (изабрало га је 75% испитаника), затим следе YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) и SBS On Demand (26%).
SBS On Demand и ABC iview су једине услуге на листи најбољих апликација које често немају сопствена дугмад за даљинско управљање. Стога, на основу наших налаза, постоји јак политички разлог за обавезно присуство јавних емитера у једном или другом облику на нашим конзолама.
Али је јасно да нико не жели да му се дугме за Нетфликс поквари. Стога, владе морају да воде рачуна да се корисничке преференције узму у обзир приликом регулисања паметних телевизора и даљинских управљача у будућности.
Учесници наше анкете поставили су и занимљиво питање: Зашто не можемо сами да изаберемо пречице за даљинско управљање?
Иако неки произвођачи (посебно LG) дозвољавају ограничено прилагођавање својих даљинских управљача, општи тренд у дизајну даљинских управљача је ка повећању монетизације и позиционирања бренда. Мало је вероватно да ће се ова ситуација променити у блиској будућности.
Другим речима, ваш даљински управљач је сада део глобалних стриминг ратова и остаће такав у догледној будућности.
Време објаве: 11. јул 2023.
